中新網江蘇新聞6月2日電(記者 申冉)傳統材質時尚設計，讓年輕消費者也能喜歡上傳統美物。2日，在南京國際展覽中心開幕的第五屆中國(江蘇)老字號博覽會上，來自全國各地200餘家老字號和地方企業薈萃金陵，帶來萬餘種國潮好物。值得關注的是，不少老字號、老品牌正积極更新換代，與新國潮相結合碰撞出精彩“火花”。

第五屆中國（江蘇）老字號博覽會現場。主辦方供圖

　　博覽會現場，記者發現，隨着越來越多的新生“血液”進入老字號企業，激發了老品牌的“青春活力”。

第五屆中國（江蘇）老字號博覽會現場。主辦方供圖

　　在蘇州“姑蘇老字號”展區，一家成立於1920年的珠寶首飾品牌“集寶齋”吸引了不少年輕消費者的目光。這家有着百年歷史的老鋪，其設計總監田唯琳卻是一位“90后”，“這是我們第一次參加老字號博覽會，心情十分激動，希望我們的作品能夠獲得大家的喜歡。”

第五屆中國（江蘇）老字號博覽會現場。主辦方供圖

　　據田唯琳介紹，“集寶齋”原本是一家主營古玩、金石、字畫等傳統收藏品的店鋪，近年來，也開始進軍首飾飾品界，把傳統玉石、翡翠等材質通過緊跟潮流、符合年輕人審美的設計，以“獨家定製”的專屬形式，滿足新一代消費者對獨特性、時尚感的需求。

　　江蘇恆順醋出品了百花酒系列，南京雲錦設計了年輕人喜愛的虎嗅薔薇系列文創，蘇州絲綢創新推出宋錦女式拎包、翻蓋錢包、雙面長巾，無錫惠山泥人有了自己的盲盒系列玩具……老字號不再甘於“躺”在歷史和傳統上享“紅利”，勇闖“新市場”成了本屆老字號博覽會的主打風潮。

　　據江蘇省商務廳相關負責人介紹，以促進老字號傳承保護與創新發展為核心，圍繞老字號營造新環境、助力新消費、激發新動能、鼓勵新文創、開拓新領域，江蘇確定了促進老字號發展的“五新行動”，出台了一系列政策扶持、消費引領、金融賦能、品牌升級的政策措施，全面提振老字號企業發展信心。“博覽會組委會還邀請了全國首家老字號專屬基金――江蘇老字號產業投資基金到場，舉辦江蘇老字號企業投融資對接座談會，邀請投資機構、老字號企業、行業協會等各方代表探討‘新時代消費環境下產業投資賦能老字號協同創新’，為老字號企業再創輝煌保駕護航。”

　　“我們還組織了電商平台公開課，邀請淘寶、蘇寧易購、美團三大電商平台以及百度AI数字人江蘇運營中心相關人員現場授課，從前端陪跑制定策略，到後端指導轉化提升，為企業提供個性化全案，多維度助力老字號企業數智化轉型。”該負責人表示。

　　“我們參展商希望在這裏不僅能尋找到新的增長點和投資人，也能與參會的老前輩、新同行一起學習和分享老字號、老品牌的新‘起點’。”田唯琳告訴記者。(完)