“黃海濕地”是大自然賜予鹽城的東方秘境。“吉祥三寶”城市IP形象由鹽城文旅傾力打造，展現了鹽城人與自然和諧相處、傳統與現代緊密結合的城市形象。

　　在常態化疫情防控形勢下，已然成為廣大群眾“心頭好”的丹頂鶴鳴鳴、麋鹿呦呦、勺嘴鷸嘟嘟，化身“宣傳大使”，不僅為鹽城防疫宣傳工作貢獻力量，還以表情包、動畫、文創產品、有獎問答、新春貼窗花互動小遊戲、主題海報等形式助力冬奧，讓“黃海濕地 吉祥三寶”不斷提升品牌價值，成為鹽城一張靚麗的城市名片。

　　擦亮世遺品牌，助力生態文明建設

　　鹽城地處黃海之濱，市域內海洋灘涂資源豐厚，灘涂面積占江蘇省灘涂總面積近70%，被譽為“東方濕地之都”，是許多珍禽異獸不可替代的自然棲息地。一方水土一方人，黃海濕地文化是鹽城身份認同、文化自信的重要載體，以丹頂鶴、麋鹿、勺嘴鷸為原型設計出的“吉祥三寶”，通過卡通時尚藝術的形式、以更親切的姿態，越發緊貼大眾生活，為這片世界自然遺產地的保護與宣傳起到了實際功效。

　　結合傳統模式與創新思維，鹽城堅持資源保護優先和污染治理兩手發力，統籌遺產地及其周邊地區的生態保護、環境治理、資源利用和文化宣傳，發揮世遺品牌“放大效應”，通過各種手段促進生態文明建設實踐，讓世界遺產可持續發展的“鹽城答卷”愈發精彩。

　　喜迎新春佳節，助力文旅特色發展

　　“黃海濕地 吉祥三寶”與鹽城密不可分，例如，在疫情防控常態化形勢下，“吉祥三寶”不僅在線上普及預防新型冠狀病毒的保護措施，還時常出現在市內防疫站點、為防疫工作人員加油送福，為鹽城築牢防疫屏障做出貢獻。

　　在一元復始、萬象更新之際，鹽城“吉祥三寶”也送上新年祝福，讓新春打卡地火爆“出圈”，為“滋味鹽城過大年”主題活動奉獻了力量，展現出了文旅發展的創新力。“吉祥三寶”能成功入選2021年度中國旅遊創意產品開發案例，其IP價值正在於對鹽城歷史文化的傳播、致敬，有助於促進文旅融合的特色發展道路，當憨態可掬的卡通形象與碧海藍天、濕地灘涂交相輝映，“水韻鹽城”就自然而然印在了人們心中。

　　巧借冬奧東風，助力文體旅消費升級

　　鹽城文旅以“吉祥三寶”為核心元素，融合時尚藝術形式，通過視頻動畫演繹、表情包、有獎問答、文創品互動等形式，普及冬奧知識，為世遺濕地、為鹽城代言，讓“吉祥三寶”形象更加生動飽滿。經過不斷打磨、修改、勾線、上色，自正式上線起，“黃海濕地 吉祥三寶 助力冬奧”表情包便被廣泛下載、使用，受到一致好評。

　　鹽城文旅還通過文創周邊，推進文化體育旅遊消費升級，助力城市經濟健康發展。主創設計機構―北京清尚藝美文化傳媒創意總監陸龍表示，用這三個擬人化的卡通形象作為冬奧會運動項目的演繹，本身具備了不可複製性和唯一性。而運用城市IP形象來助力冬奧，通過不同的載體形式表達，以及多元化的後續文創產品研發，在江蘇省乃至全國是首創。(梅源)