夏日炎炎，南京長江文化旅遊節拉開帷幕。旅遊推介官現場發布四條主題旅遊路線，將長江文化底蘊與旅遊產品深度結合，為市民遊客開啟一段繽紛夏日南京江岸之旅。在為期一個多月的旅遊節期間，南京將以“文旅＋”的思路，組織開展一系列生態、研學、夜遊等文旅消費活動，進一步激發文旅市場活力。

　　南京市文化和旅遊局黨委委員、副局長夏軍說：“依託長江大保護和長江文化公園的建設，進一步挖掘我們文旅市場的特色和一些資源的優勢。也是希望在這一輪旅遊市場復蘇的過程當中，讓遊客進一步認識和了解我們南京。”

　　記者觀察發現，和往年不太一樣的是，遊客們不再滿足於去標誌性景點打卡，而是更青睞個性化、差異化、多樣化的沉浸式旅遊體驗。對此，全省各地紛紛在特色旅遊產品供給、擴展旅遊消費場景等方面進行創新。上半年，圍繞春節、五一、端午假期等蘊含着深厚文化內涵的中國傳統節日，多地提前謀划，打造極具人氣的南京“咪豆音樂節”、連雲港“帳篷音樂節”、宿遷“駱馬湖國際沙雕節”等特色文旅活動，打通音樂演出、旅遊及樂園等消費場景，推動多元發展形成新的旅遊經濟增長點。

　　遊客成文浩：“我們年輕人就喜歡這種有活力的，像這種特別新穎的方式，就讓我們感覺特別喜歡。”

　　帳篷營地管理人員卞光賢說：“這两天租帳篷情況都很火爆，全部都定完了。”

　　針對熱度持續攀升的海濱游、避暑游，省內不少景區景點、熱門避暑地积極探索新經驗，在豐富景區業態上下功夫，打造親水樂園、水上世界等互動項目，一站式滿足大眾多重出遊需求。各地還堅持用文化的理念發展旅遊、用旅遊的載體傳播文化，推動文化遺產旅遊、紅色旅遊、工業旅遊、體育旅遊等融合業態提質增效。徐州突出“漢文化、徐州味、煙火氣、時尚潮”等重要元素，對旅遊形式、消費模式更迭升級，為市民遊客帶來不一樣的文旅大餐。

　　徐州市文化廣電和旅遊局總工程師李揚說：“拓展了我們的旅遊形式，延續我們‘徐州味 旅遊季’，美食＋旅遊、好吃＋好玩的主題貫穿始終。暑期檔還將在全市推出55項重點文旅活動。”

　　上半年，全省各級文旅主管部門也不斷強化政策支持，加大消費引導促進力度。江蘇連續舉辦史上最長“水韻江蘇・有你會更美”文旅消費推廣季；省市聯動舉辦鄉村旅遊節、非遺購物節、中國旅遊日活動，全省推出消費券、補貼紅包等千餘項文旅惠民措施。同時，加快發展線上演播等文旅消費新業態新模式，打造“雲上博物”等一批富有獨特創意的體驗項目，進一步打響“水韻江蘇”文旅品牌，推動優秀傳統文化保護傳承和創新發展，為江蘇文旅市場加快復蘇注入強勁動能。最新數據显示，今年1-6月，江蘇文旅市場復蘇勢頭強勁，恢復程度好於全國，共接待境內外遊客4.78億人次，同比增長98.3%；實現旅游業總收入6100億元，同比增長83.5%。另據銀聯商務數據，全省文旅消費總額2523.59億元，同比增長31.8%，佔全國10.2%、位居全國第一。

　　南京師範大學地理科學學院旅遊系教授陶卓民說：“反映了我們江蘇前期的文旅開發非常富有成效，旅遊產品的吸引力很大。它也提振了我們消費者的信心，說明旅遊經濟的發展還有很大的潛力可挖。旅遊是一個綜合性帶動比較強的行業，一個人的出遊可以帶來‘食住行游購娛’幾大方面的發展，富有‘乘數’效應。我們說，一般一個旅遊者消費一塊錢，可以帶動六塊錢的消費。所以，旅遊消費對江蘇地方經濟的發展，我們說也得到了進一步的提升。”

　　(江蘇廣電總台・融媒體新聞中心記者/畢然 周雷 楊帆 湯安吉 徐授科 供片台/徐州台 連雲港台 南通台 編輯/張萌)