新銳品牌迅速崛起，產業帶显示更強韌性――

　　“雙11”落幕，江蘇經濟新活力涌動

　　今年的“雙11”落幕。截至當日24時，天貓總交易額5403億，京東最終成交額超3491億。江蘇實體經濟如何藉著“雙11”乘風破浪？“雙11”帶來的經濟新活力有哪些獨特的方面？

　　35歲以下年輕用戶佔比58%

　　京東為記者獨家提供的數據显示，今年“雙11”期間，江蘇“購買力”排名全國第3位，11日當天成交額環比增長65%。從銷量上看，江蘇消費者最愛買的商品TOP5為：家用電器、電腦辦公、手機通訊、食品飲料、美妝護膚；同比增長最快TOP5為：數碼、珠寶首飾、本地生活/旅遊出行、家居日用、生鮮，可見江蘇消費者不僅樂於在家居电子產品方面為小家添磚加瓦，還是關注顏值、悅己消費的主力軍。

　　區域消費數據显示，江蘇省35歲以下年輕用戶佔比58%，新用戶趨於年輕化，消費者人群的結構變化也使江蘇整體消費市場日益顯得年輕、細膩、有活力。

　　從銷售情況可見，年輕人的消費風尚正在拉動整體消費市場，在大小家用電器、电子產品等品類的需求持續高漲。江蘇熱銷商品成交額TOP5為：Apple iPhone13、中國黃金Au9999投資金條、聯想ThinkPad X13 輕薄筆記本、華為Mate40 Pro 5G手機、西門子(SIEMENS)10公斤變頻洗衣機。

　　關注和提升生活中細分領域的體驗，衣食住行各個細節均做到極致優化，是江蘇消費者對美好生活嚮往的體現。90后肖雯靜，今年“雙11”給自己置辦了一台大悅孕產康復儀。她告訴記者，平時工作較忙，沒有時間預約去醫院進行康復。一直關注的博主在直播間推薦此產品后，發現功能和顏值都很符合自己的購買需求。

　　從省內消費現狀來看，購買力總量最強地分別為：崑山市、常熟市、江陰市；購買力人均最強地分別為：宜興市、興化市、句容市；成交額同比增長最快地區為：南京市。南京市商務局的監測數據显示，今年“雙11”時間跨度長，參与平台活動的商家多，通過線上線下聯動發力，全市實現網絡零售額548億元，同比增長23.7%，展現了消費市場雄厚實力。

　　產業帶显示更強韌性和爆發力

　　藉著“雙11”的東風，江蘇產業帶的商家集中“回血”。那些数字化程度高的產業帶，显示出更強的韌性和爆發力。

　　去年天貓“雙11”期間成交量同比增速前10個產業帶中，南通家紡產業帶榜上有名。今年是南通國際家紡產業園正式揭牌運行后的首個“雙11”。整合后的南通國際家紡產業園形成了涵蓋“織、染、印、成品、研發、物流”的完整家紡產業鏈，擁有研發設計單位200餘家，外貿進出口企業350多家。這個“雙11”，網紅帶貨、店主直播、導購直播等多樣化的網絡直播在這裏紛紛湧現。直播間瀏覽量突破百萬，貨品倉庫近乎爆倉，日均發貨量屢創新高……

　　11日下午4點35分，記者撥通了南通市夢巢家紡董事長郭晴的號碼，郭晴在電話那頭告訴記者，只能聊10分鐘，待會還要召開緊急選品大會，晚上6點準時開播。回憶做電商這幾年，郭晴感嘆，2014年左右是淘寶行業的高峰期，她生意很好，共計11家店鋪。隨着新型行業的迸發，很多商家也在慢慢結構轉型。“對於我們店來說，最大的突破是入駐直播新型行業，主要以短視頻+直播的方式呈現。截至目前，抖音號已有116.2萬粉絲，店內共有11個主播帶貨。”她說，消費者購買力出現年齡分層，抖音直播間消費者年齡段是31歲至50歲，其中，80%為女性用戶，而淘寶店鋪消費者年齡段均為18歲以上，25歲左右的學生為主。“以前全棉四件套賣得最好，現在直播間很多顧客需要高品質的長絨棉、澳棉和埃及棉的四件套。”郭晴說，希望通過自己的經驗，能夠帶動周邊的企業一起布局走贏家紡新賽道。

　　常熟服裝城作為全國最大的服裝專業流通市場之一，是一個擁有35年歷史、350萬平方米、35個專業市場的千億級紡織服裝產業集群。常熟悅酷體育用品有限公司執行董事辜一峰說，“雙11”期間可以做到7個直播間24小時不間斷同時進行。“根據10多年的電商經驗以及上下游產業鏈的資源保障，備了1萬件左右成衣。”蘇州雲計劃文化傳媒有限公司是一家集網絡新媒體、營銷策劃、電商直播於一體的文化傳播公司，目前培養孵化了十幾位主播，主要在抖音、快手、淘寶等平台直播。依託於常熟服裝城貨源優勢，直播產品為不同年齡段的女裝。該公司總經理趙永平說，在原材料漲價的情況下，利用常熟服裝城的區位優勢，控制價格，直播間加設滿減優惠券，給予消費者最大的優惠。

　　天貓今年列出的23條百億数字化產業帶，蘇州女裝產業帶躋身其中。蘇州女裝百億產業帶的形成是在新消費的風口下，借力数字平台、構建新產銷關係的結果。数字經濟時代，服裝產業的“以銷定產”“小單快返”模式，讓行業平均庫存率從30%下降到10%以內。上月底，被稱為“淘系女裝第一股”的蘇州戎美上市。年銷售額超億元的戎美以女裝起家，雖然堅稱全年不打折，但“雙11”期間，增加了直播的場數，老闆夫婦親自上陣當主播。據悉，在過往三個年度，該公司平均每年原創設計上架的新品款數在1000至1500款，吸引了眾多回頭客。

　　今年“雙11”，速賣通中國產業帶海外熱銷榜TOP10中，南通工具、蘇州清潔電器同時列入榜單。

　　中小新銳品牌銷量實現跨越式增長

　　消費端、供給端的變化帶來了化學反應，今年的“雙11”，不再只是大牌的賽場。從各平台傳來的數據來看，中小品牌銷量實現了跨越式增長。

　　在京東，參加“雙11”的中小品牌新增數量同比增長超4倍。華碩智凝專賣店負責人說，晚8點的火爆“完全沒想到”，“剛到8點訪問量和銷量一下就起飛了，不到1小時庫存就告急，很多產品沒堅持到0點就售罄了。目前正在全力補貨。”

　　同樣，今年天貓“雙11”，也有一批中小品牌實現跨越式增長。截至11月11日0點45分，已有411個去年成交額過百萬的中小品牌，今年銷售額突破千萬；更有40個去年“雙11”成交額千萬級的品牌，在今年“雙11”成交額突破了1億元大關。

　　原創設計師包品牌古良吉吉的銷量，同樣也超出其創始人古良的預期，“今年預計會賣出7萬個包，相當於去年的3倍！”他表示，“雙11”還帶動了合作夥伴的發展，“去年以來，暴漲的銷量救活了合作夥伴的工廠，佔了工廠三分之二的產能，讓1000名工人忙了起來。”

　　隨着美妝消費趨向精細化、個性化，新銳品牌憑藉成分高效、高性價比等特點，圈粉Z世代美妝愛好者。京東美妝新銳TOP100品牌整體成交額環比10月日均增長33倍。國貨化妝品品牌“逐本”今年是第三年參加“雙11”，其聯合創始人沈東來直呼：“銷量太瘋狂了！”

　　江蘇金太陽家用紡織品有限公司通過和京東自有品牌的深入合作，生產的60支四件套系列，在今年“雙11”啟動初期銷量同比增長1766%。另外一款新睡眠產品，憑藉可水洗、不生菌、透氣性好的產品特性，“雙11”期間銷量環比增加200%。(記者 宋曉華 田墨池)